La ciudad a finales de la Edad Media y durante la Modernidad: una realidad poliédrica y multifuncional
cartel + ilustración + investigación histórica + conceptualización gráfica – Proyecto profesional
Contexto
La ciudad a finales de la Edad Media y durante la Modernidad: una realidad poliédrica y multifuncional fue un congreso de ámbito estatal celebrado en Jerez de la Frontera y organizado por la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad Pablo de Olavide.
El proyecto consistió en desarrollar su identidad gráfica y las piezas necesarias para su comunicación, partiendo de un contenido académico estrechamente vinculado con la historia y la arquitectura de la ciudad.
Brief
El encargo comprendía el diseño de la cartelería del congreso y de las principales piezas de papelería: tríptico y hoja de inscripción.
Investigación
La comunicación gráfica de los congresos académicos suele recurrir a soluciones bastante previsibles: una composición tipográfica acompañada de una fotografía relacionada con el contenido de las ponencias.
En este caso quisimos alejarnos de ese lenguaje y construir una imagen capaz de sintetizar visualmente algunos de los conceptos que articulaban el congreso.
La propia palabra poliédrica se convirtió en el punto de partida de la investigación.
«Poliédrica» procede de «poliedro»: un cuerpo geométrico compuesto por diferentes caras. Esta palabra nos llevó a buscar en la propia ciudad un elemento arquitectónico que pudiera condensar esa idea de multiplicidad.
Conceptualización
«Poliédrica» procede de «poliedro»: un cuerpo geométrico compuesto por diferentes caras. Esta palabra nos llevó a buscar en la propia ciudad un elemento arquitectónico que pudiera condensar esa idea de multiplicidad.
Encontramos ese elemento en la Torre Octogonal del Alcázar de Jerez: una construcción geométrica, de múltiples caras y profundamente vinculada a la historia de la ciudad.
La torre se convirtió así en el eje de la composición y en una forma de representar una ciudad construida a partir de diferentes realidades.
Además, la torre se encuentra en el espacio en el que se articulaban las cuestiones relacionadas con Sherish, una de las denominaciones históricas de Jerez como ciudad.
Poliédrica procede de poliedro: un cuerpo geométrico compuesto por diferentes caras. Esta palabra nos llevó a buscar en la propia ciudad un elemento arquitectónico que pudiera condensar esa idea de multiplicidad.
Desarrollo
La Torre Octogonal se descompone en diferentes caras, y cada una incorpora un elemento arquitectónico representativo de distintas dimensiones de la ciudad.
De izquierda a derecha aparecen una columna y capitel del Cabildo Viejo de Jerez, vinculados al poder político; la propia Torre Octogonal; la ventana esquinada plateresca de la casa-palacio de los Ponce de León, como referencia a la arquitectura palaciega; y un elemento asociado a la arquitectura bodeguera, tan característica de Jerez.
De esta manera, una única estructura geométrica reúne diferentes momentos, arquitecturas y realidades de la ciudad.
Resultado final
Una identidad gráfica que convierte el propio contenido del congreso en el punto de partida de su comunicación visual.
Aplicaciones
El concepto se trasladó a las diferentes piezas necesarias para la comunicación del congreso, manteniendo la ilustración y su lenguaje geométrico como eje del sistema.
