Semana Santa Jerez
cartel + narrativa visual + sistema gráfico + fotografía – proyecto personal
Contexto
Una propuesta de identidad visual para la Semana Santa de Jerez, una de las celebraciones con mayor peso patrimonial y cultural de la ciudad.
El proyecto parte de la voluntad ficticia del Ayuntamiento de Jerez de actualizar la comunicación institucional de una celebración secular, cuya cartelería había quedado algo alejada de la evolución que estaba experimentando la comunicación visual de las propias cofradías.
El reto consistía en plantear un lenguaje contemporáneo sin perder la identidad y el carácter devocional que hacen de la Semana Santa una manifestación profundamente vinculada a la ciudad.
Brief
El encargo consistía en desarrollar una propuesta de cartelería exterior para comunicar la Semana Santa de Jerez durante ese año. Esta debía ser capaz de identificar la celebración de manera inmediata y, al mismo tiempo, actualizar su lenguaje visual desde una perspectiva contemporánea.
Investigación
El punto de partida era una comunicación institucional que considerábamos algo alejada de la evolución visual que estaba experimentando la cartelería de las propias cofradías.
Sin embargo, entendíamos que la Semana Santa no podía abordarse únicamente desde una perspectiva estética. Se trata de una celebración profundamente vinculada a la ciudad y a quienes la viven, por lo que cualquier actualización de su lenguaje debía mantener presente su dimensión cultural y devocional.
Esta tensión entre tradición y renovación se convirtió en el punto de partida del proyecto.
Conceptualización
El concepto parte de uno de los símbolos centrales de la Semana Santa: la cruz.
En lugar de utilizarla como un elemento estático, decidimos mostrarla desde diferentes perspectivas y posiciones. La misma cruz podía aparecer de distintas maneras, generando una narrativa visual que hablase de la Semana Santa desde múltiples puntos de vista.
Esta idea se trasladó también a la selección y organización de las imágenes, que se distribuyeron siguiendo los diferentes días de la Semana Santa. Además, para reforzar la identificación institucional de la campaña desarrollamos además un identificador gráfico acompañado del escudo de la ciudad.
Esta tensión entre tradición y renovación se convirtió en el punto de partida del proyecto.
Desarrollo
Para construir la campaña utilizamos fotografías propias, buscando que las imágenes formasen parte del concepto y no fueran simplemente un acompañamiento de la cartelería.
El azul celeste, presente en la identidad de la ciudad de Jerez, se incorporó como color principal del sistema.
La cruz se fue colocando y reinterpretando en función de cada imagen, generando diferentes composiciones sin perder la unidad del conjunto. De esta manera, un mismo recurso podía adquirir distintas lecturas dependiendo de su posición, escala y relación con la fotografía.
Resultado final
El resultado es una campaña que busca actualizar la comunicación institucional de la Semana Santa de Jerez sin desvincularla de su dimensión cultural y devocional.
Aplicaciones
