Volau
Branding + proceso estratégico + desarrollo de identidad – Proyecto profesional
Contexto
VOLAU es un estudio de trabajos en 3D fundado por Laura, que combina la fabricación digital con la artesanía en madera.
El proyecto partió de una identidad previa (la cual podemos observar a la izquierda) que no reflejaba ni la actividad del estudio ni la sensibilidad de su fundadora. El proceso se desarrolló, además, en diálogo constante con una clienta con una mirada especialmente atenta hacia el diseño y la cultura visual, algo que permitió explorar las ideas con libertad y profundidad.
Brief
La necesidad era desarrollar una nueva identidad para VOLAU, comenzando por el logotipo y extendiéndola a un manual de identidad y diferentes aplicaciones: packaging, tarjetas, pegatinas, recursos para redes sociales y elementos para su web.
No queríamos que VOLAU pareciera una marca más del sector.
Investigación
Partíamos de una identidad que no guardaba relación con la actividad del estudio ni con la personalidad de su fundadora. A partir del brief, comenzamos investigando el sector y analizando a otros estudios y marcas vinculadas a la fabricación digital.
Uno de los principales retos era encontrar un territorio visual capaz de conectar dos mundos aparentemente distintos: la precisión del 3D y el carácter de lo artesanal.
Para acotar la búsqueda, trabajamos alrededor de algunos conceptos que debían formar parte de la personalidad de VOLAU: buen hacer, inteligencia, elegancia, artesanía, soluciones, detalles y texturas.
La investigación se acompañó de un moodboard que nos permitió identificar códigos recurrentes del sector y, sobre todo, detectar aquellos recursos de los que queríamos alejarnos.
Conceptualización
Con el territorio visual más definido, comenzamos a explorar diferentes caminos mediante bocetos y pruebas formales.
La diferenciación era una premisa desde el principio. El análisis del sector nos había permitido identificar determinadas formas, colores y recursos visuales recurrentes, por lo que decidimos alejarnos de ellos y buscar una solución que conectara con VOLAU desde otro lugar.
El uso del lettering resultaba esencial para reforzar el diálogo entre ambas vertientes.
Desarrollo
Finalmente, decidimos convertir las líneas en el eje central de la identidad. Son una característica propia de las piezas fabricadas mediante impresión 3D: cada objeto se construye mediante capas superpuestas que dejan una textura reconocible.
A partir de ahí encontramos conexiones con otros procesos y materiales: las vetas del interior de un árbol, los estratos de una montaña, las marcas que deja la cerámica al pasar por el torno o incluso las líneas que aparecen al juntar nuestros dedos.
Esa misma idea de superposición y construcción se trasladó al lenguaje visual de VOLAU, tomando como referencia, ademas de todas las anteriores, la obra de Thomas Trum pero con modificaciones en torno al grosor de la línea y el número de líneas utilizadas puesto que debíamos tener el cuenta el uso que íbamos a hacer del logo.
Para reforzar la unión entre la fabricación digital y lo artesanal, decidimos además construir el logotipo a partir de lettering, buscando que la propia forma de las letras participara de ese diálogo entre precisión y materia.
Asimismo, planteamos un tagline para que sirviera de apoyo al logotipo: creamos en tres dimensiones.
E igualmente nos ha parecido interesante extraer de la actividad profesional 3 vertientes que puedan darle sentido a esa frase: artesana, aditiva y creativa. Diseñamos. Fabricamos. Damos forma.
Resultado final
El resultado es una identidad visual que busca situar a Volau en un punto intermedio entre lo artesanal y lo tecnológico, alejándose de los códigos habituales del sector.
El sistema se articula a través de las líneas, la tipografía y una paleta de color propia, creando una imagen reconocible, flexible y con personalidad.
La identidad se traslada a distintos soportes, desde el packaging y las tarjetas hasta las aplicaciones digitales, manteniendo un lenguaje visual coherente en cada punto de contacto.
Aplicaciones
El sistema gráfico basado en las líneas permite generar diferentes composiciones y recursos visuales sin perder el reconocimiento de la identidad. Lo aplicamos a packaging, tarjetas, pegatinas, redes sociales y otros soportes de comunicación, adaptando el lenguaje de Volau a cada formato.
El objetivo era que la identidad no se limitase al logotipo, sino que pudiera construir una imagen de marca completa y reconocible en cada aplicación.
